微信策划技术|企业应该如何利用表情包营销？

在现如今这个互联网爆炸的时代，微信已逐渐成为第一大社交平台，而依托于微信而诞生的表情包也越来越大众化，现在甚至发展到了“无表情包，不聊天”的地步。前几年帝吧反战facebook让中国的表情包火便了全球，就连歌神张学友也在多多鼓励大家多使用自己的表情包。现在信息爆炸的互联网时代，表情包俨然已经是社交聊天过程中最常用到的工具，更是一个传达内容的利器。

当下表情包愈演愈烈，聪明如你已经发现了其中的商机。在这种大环境下，不少聪明的商家和品牌已然抓住了契机，开始将表情包植入到了自身的营销之中，利用用户对于表情包的喜欢和用户的主动参与性，来为自身的品牌做大宣传。表情包已然成为了营销的有效工具，并有了病毒的传播效果。

那么，品牌应该如何做好表情包营销呢？蓝橙策划小编认为主要有一下几点：

一、利用社交媒体

社交平台是表情包的主要传播媒体。从qq到微信再到微博等，各类社交媒体都将视野聚集到表情包上。企业品牌可以设计一套有创意的聊天表情包，通过丰富多样的表情包吸引用户，再通过广大用户在社交媒体的聊天传播性，来提升互动率和品牌效应。

二、借势

借势营销如今已经成为了企业营销中的重要一环。在热点发生时，以最快的速度设计海报和文案，来传播企业文化、理念和产品，吸引粉丝的关注，这是当今许多企业都在用的营销。但是如果在借用当下热点的情况下，有一套配套使用的表情包，表情包甚至可以取代海报及文案，成为一种全新的借势形式，毕竟它生动有趣，容易抓住现金广大用户的“娱乐精神”。比如在科比退役时，耐克借势推出了科比的一套动态漫画表情包，并配上诙谐有趣的文字，借助于微博进行传播，最终获得了出色的效果，300万的阅读量和超过10万次的转发，不仅借势成功，提升了不少的品牌知名度，更吸引了一大批的潜在用户。

三、建立周边生态

企业可以在发售自己品牌的表情包同时，并列开发关于表情包的周边，如动漫、电影、游戏、出版等，还可以结合发售各种卡通人物的文具、家居产品和旅游产品，来发展不同的潜在用户群体。

从社交到借势，再到最高级的生态。环环相扣，缺一不可，贯穿表情包营销的整个发展过程。其实表情包的基本构成的元素就是情感、分享和社交。表情包营销带给广大营销人全新的营销策略和形式，势必将影响数字营销行业。

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